所谓展示型网络广告，是指在网页页面中的静态或动态的广告形式，包括横幅、立柱、通栏、文字链、flash这些。展示型广告最大的诟病是：在网络信息众多且碎片的情况下，一扫而过很容易被忽略，且记忆度不足。下面分析展示型网络广告存在的两种情况，并为企业在做网络推广时提供一些参考。 (全文…)

     2009年中国电商市场规模超过3.5万亿元。在电商繁荣的背后，是企业越来越重视电商这个足够大的渠道。随着既有品牌网店的不断扩张，以及新企业不断的入驻网络，我们看到企业如果能利用好电商渠道，不仅带来可观的交易额，还可以大大加速品牌的成长。反而利用不好，则冲击线下、假货流窜，造成品牌形象受损。
     但上面一段文字重点是，网络电商渠道为品牌发展带来的全新机遇。这篇文章告诉你，电商渠道以及网络终端的建设，如何成为品牌加速成长的绝好途径。 (全文…)

     互联网海量信息的阅读体验更加碎片化、情绪化和快餐化。消费者一方面不需要各类网站乱七八糟的广告，另一方面海量的信息而且凌乱分散。又需要简单而又行之有效的购买决策依据。营销商如何解决？
第一、基于以网页内容定位的搜索引擎广告，当阅读的内容信息与关键词广告高度匹配时，广告变为信息。
第二、基于内容产品与传播目标高度结合，在创造内容消费品同时“隐性”地传达品牌信息。使得受众不会抗拒广告信息。 (全文…)

     当默多克怒斥搜索引擎是新闻业盗贼的时候，我们可以确信互联网已经开始瓦解平面媒体的内容生产传播以及广告收入模式，搜索引擎和三网合一的大发展大趋势使得媒体、受众和广告主越来越依赖于搜索引擎以及建基于上的智能广告网络。
媒体经营者的难题
     近两年，互联网对传统媒体全方位的渗透和颠覆到达了质变的关键点，全世界报纸和杂志的经营者都明白“不上网就是在等死”这一道理。平媒的广告收入如冰雪消融般在减少。但是令以默多克为首的传统媒体经营者寝食难安的是，传统媒体上网似乎在“找死”，把驾轻就熟的传统广告模式搬上网，收到的广告费更少，那些搬上互联网的优质内容还在，但广告不见了。
     即使是那些生于网络长于网络的媒体性网站同样也面临严峻的挑战：它们的首页、频道和专题页面的广告很好卖，但是剩下的一半以上的内容页面的广告位乏人问津。即使有不少网民的眼球在那些角落里堆积，也别指望广告主会为这些眼球买单，永远都只能卖掉今天的新闻和内容，而那些日日更新的海量内容堆积起来，只能为网站增加更多的数据库和硬盘空间的成本。
     在这个令媒体经营者困顿的节骨眼上，学习国外模式的Ad Network（广告网络）来了。国内许多广告网络都在向媒体保证要盘活他们的广告存货。然而，大部分广告网络的做法与传统广告代理并没有什么不同：用资金或手中客户的采购承诺买断媒体热销的广告位置。最终，广告网络能够卖出去的主要还是媒体自己也可以售卖的热门广告位置，只是把广告出现的时间拆开，让多个广告轮流出现而已。这样的经营模式，导致广告网络与广告代理公司抢客户，与媒体直销团队抢热门资源，生存空间两头受挤变窄，解决不了媒体价值变现最大化的根本问题。
 搜索引擎的解决之道
     未来的搜索引擎精准投放，不只是满足搜索关键词旁边的文字链广告，而是利用动感的视频带来声光电俱全的多媒体感受。
     比如最近国内各个网站上频出的：随视百度TV广告，利用富媒体广告形式，做低成本视频发布广告。广告发布时可以跨越众多不同的网站和浏览器，把近数以亿计的网民进行细分，精准到无穷小，帮助企业精确地找到自己的消费者。
     搜索引擎在“媒体-受众-广告主”的价值链中占据着主导地位，因为它是以用户的注意力为导向的，完全可以按照在线人群兴趣、分类、地理位置等特定逻辑和策略，筛选出特定网络人群的注意力（访问流量），转售给广告主。
     因此搜索引擎在海量网络信息内容和互联网用户架起了注意力对接的桥梁，改变了人们获取信息的方式，也使真正智能的广告网的诞生成为可能。
     随着互联网终端从PC、笔记本延伸到手机、平板电脑，这些液晶屏的视频广告将更加发挥无可比拟的价值和影响力。

     病毒视频中最常见的技巧是“能指”与“所指”的转化，把产品（能指）通过一种创意技巧与叙事方法（所指）巧妙的嫁接并转化到该产品上。
     虽然产品本身是广告最终企图所在，但对于消费者来说，这种企图不能直接暴露出来。必须在该产品上嫁接一些和它没有内在联系的内容，让消费者不自觉的接受信息。
     成功的广告并不赤裸裸地叫卖，而是把自己的商业性质巧妙地掩藏起来，利用“能指”与“所指”的转化，巧妙的嫁接，这一点，很多国外的广告堪称精品。宝马摩托车这则视频，“能指”是摩托车惊奇的表现，而所指的是宝马摩托车劲爆的动力。
     这个时代是需要一种创意技巧、叙述方法，来打破赤裸裸的贩卖。宝马摩托车的这则病毒视频，给人的感觉仿佛不是在做广告，令人印象深刻。

     网络零成本的满足了人们现实中不可能有的欲望，不能杀戳的可以在游戏中尽情PK；不能偷腥的可以在游戏偷菜中满足；不能满足对女性渴望的，可以在网络中对着美女意淫，这种极大的满足同时也造就了消费者感官刺激的匮乏。“注意力”变的如此珍贵，作为营销人，如何才能有效的集中消费者那仅有几秒的注意力？
网络体验式营销
     网络媒体丰富的表现形式，可以快速调用受众的视觉，听觉和情感。对于以个人心理满足、个性实现、精神愉悦为主要消费目标的品牌来说，选择网络体验式营销是成功的不二法门。
     作为感性消费的运动品牌阿迪达斯，注重消费者个人的情绪情感体验。因此设计了很酷的场景幻灯片与视频切换的flash，在每个场景简单的产品功能展示与视频产生了互动，全方位的调动了受众的听觉、视觉、以及主动点击和widget分享。为啥阿迪达斯蛊惑了这么多人？就是因为广告够酷，够有记忆度。

与中国交通安全警示片不同的是，国外的短片并没有以血的教训警示人。中国交通安全片擅用纪录片的手法展示血淋淋的现场，作用在于：看看你以后还敢不敢；而英国的交通安全片则提醒人们想想自己，想想你们的家人吧，用爱的力量化解。
以非正常的逻辑，用无声胜有声的画面，虚化汽车，特效辅助，成为这支视频最大的亮点。

电脑、电视和手机，是每天用户接触最多的三种信息终端。从用户接触特点来说，电视是密闭空间下全家人一起看的，电脑是一个人的占有物，而手机不仅是一个人的占有物而且更胜电脑的私密性。

而以后三网融合会使得电视、电脑、手机的界限变的越来越模糊。更多的新技术打破了以往匮乏和封闭，新传播环境带来了新的营销方法。尤其面对消费者碎片的注意力和对用户的吸引力不足时。如何实现营销、广告价值最大化？“三网合一”的新格局为营销找到了新的突破口。

三网融合，内容价值的最大化

在中国，有什么涨的比房价还快？答案：1年上涨十几倍的内容版权费。对于内容而言，一方面，观众产生的需求及其旺盛，引发渠道的竞争激烈。另一方面，内容是连结用户的核心，中国内容制作现阶段极其匮乏。

借三网融合带来了资源互换合作模式，电视、互联网、手机三方内容互通有无。消费者在每一个接触终端上，内容得到充分的展现曝光。节目冠名、贴片广告、植入广告类似畅通的投资回报渠道，势必导致中国内容消费的繁荣。

三网融合，渠道价值的最大化

你可以拒绝地铁、公交那些液晶屏幕，但你不得不掏出手机，不得不回家打开电脑、电视。锁定人们日常生活中接触3块最多的屏幕，电脑、手机、电视。三合一的渠道的影响力无可比拟。

三种信息终端的融合带来前所未有的多样互动模式，一方面吸引更广泛的受众，另一方面借助合作伙伴成熟的机制，为广告商提供更优质的服务。借此机会，互联网公司可以增强在传统电视媒体领域的影响力，电视媒体则可以借助网络提升媒体价值，而手机媒体通过灵活多样的无线增值亦可大展拳脚。

三网融合，传播价值的最大化

三网渠道的互通有无，三方存在着利益上的一致性，使得广告商与内容创作方有广泛的合作空间。介乎于内容与广告之间的软性内容，促进跨媒体整合和互利。

打通网络和电视、手机3个终端载体 (全文…)

     我们大概都能亲自感受过这样的情形：比如QQ群上一次又一次看到相同转发过来的信息；比如社会化网站上很多人都分享同一条段子和视频；或者和朋友饶有兴趣的谈起某些事时，总是碰巧大家都看过。
     但这并不是巧合，根据六度空间六个人即可以相连的理论，一旦一个人得到“病毒”进行传播，在其紧密的朋友和同事圈中就会得到快速蔓延。而凭借互联网赋予的便捷传播途径，又可以迅速在朋友和同事圈之外又建立起更大的圆……如同病毒一样相互传染、所发出的信息有多远能够到达多远。
     对营销商来说通过创建病毒式的内容来广告宣传是一个绝佳的机会。病毒营销需要首先确认广告目的是什么（比如，提高消费者对产品需求的意识、提高新产品的知名度、或者促销、提高品牌的亲和力等），然后检索与内容的大致适合的方向，选择什么样的创意内容载体进行传播。如果内容是一个文章或者图片，其影响力可能是有限的，但如果以富有创意的视频形式则感染力增强不少。

     病毒营销是一个广告策略，使用以下手段作用于营销之上，将产生五毒俱全的效果。

     1、widget 是互联网广告营销的新载体，也是未来互动营销的标配之一。越来越多的网站应用与社会化网站使用了widget接口。方便用户分享到自己的博客、论坛、微薄上。可以预见转发、分享的渠道将越来越多、分享的信息内容也就越来越多、成功的病毒传播也将越来越多，这是一个良性循环的体系，为病毒传播滋生提供了绝好的土壤。

     2、 即时通讯。即时通讯是一个最完善的关系网络，便捷、快速。QQ通讯录上关系网密集，属性相同因此传播对象更加精准，相互传播可信可靠。而QQ群的强大覆盖性和转发性是病毒传播的不二法门。

     3、 电子邮件，在中国电子邮件的功能过多的被QQ所模糊，但是随着以后互联网成熟化趋势，电子邮件和即时通讯的界限将会明显的区隔开。

     如果不能从传播中有所获益，用户就没有传播它的理由，所以帮助传播的用户从中有所获益，是思考的关键，比如物质上的免费、促销、奖品。精神上的分享、快乐、被尊重……在其娱乐大众的同时却能给人们带来某些价值，这是病毒式营销的精髓所在。

     2010年以来智能型手机的普及应用凶猛，社会化媒体服务快速渗透，使得人们在手机上的应用越来越多，所停留的时间也越来越长。对于企业来说，有眼球的地方，势必就要捕获到。
一、手机游戏植入营销
     2010年全球移动程序商店的下载次数将达到80亿次。多种的软件平台Symbian、Android，iPhone 层见叠出。在所有的应用程序种类中，游戏类程序高居榜首。未来随着智能手机的市场成熟度和普及性加强，游戏程序的开发与植入当然不能被营销商所忽略。
     与传统营销方式相比，手机游戏营销植入较隐性，在提供游戏内容同时将产品完全融入游戏情节，使消费者在在娱乐中不自觉地体验产品、记住品牌，从而达到品牌宣传效果。
手机游戏中体验有更强的细节和感官，营造出更棒的虚拟情节体验，增加人们游戏中平均停留时间，而设计一些丰富奖品和PK赛，则具有高强度互动性。
二、手机视频营销
     从未来的趋势上来看，手机将成为消费者观看视频的重要渠道之一，会有越来越多的手机用户通过手机来观看视频。国内已经有芒果、优酷、土豆多家视频网站移动终端齐上阵，手机传播渠道的拓宽延伸，对于内容来说可以得到充分的曝光展现，从而营销的价值凸显。
     同时网络社会化媒体与手机的全面结合，有助于内容的快速传递，也有益于渠道、广告商、电信业者、手机制造商与消费者的多赢的局面。所以为消费者提供有益的内容与服务是3G 时代的王道。