当默多克怒斥搜索引擎是新闻业盗贼的时候，我们可以确信互联网已经开始瓦解平面媒体的内容生产传播以及广告收入模式，搜索引擎和三网合一的大发展大趋势使得媒体、受众和广告主越来越依赖于搜索引擎以及建基于上的智能广告网络。
媒体经营者的难题
     近两年，互联网对传统媒体全方位的渗透和颠覆到达了质变的关键点，全世界报纸和杂志的经营者都明白“不上网就是在等死”这一道理。平媒的广告收入如冰雪消融般在减少。但是令以默多克为首的传统媒体经营者寝食难安的是，传统媒体上网似乎在“找死”，把驾轻就熟的传统广告模式搬上网，收到的广告费更少，那些搬上互联网的优质内容还在，但广告不见了。
     即使是那些生于网络长于网络的媒体性网站同样也面临严峻的挑战：它们的首页、频道和专题页面的广告很好卖，但是剩下的一半以上的内容页面的广告位乏人问津。即使有不少网民的眼球在那些角落里堆积，也别指望广告主会为这些眼球买单，永远都只能卖掉今天的新闻和内容，而那些日日更新的海量内容堆积起来，只能为网站增加更多的数据库和硬盘空间的成本。
     在这个令媒体经营者困顿的节骨眼上，学习国外模式的Ad Network（广告网络）来了。国内许多广告网络都在向媒体保证要盘活他们的广告存货。然而，大部分广告网络的做法与传统广告代理并没有什么不同：用资金或手中客户的采购承诺买断媒体热销的广告位置。最终，广告网络能够卖出去的主要还是媒体自己也可以售卖的热门广告位置，只是把广告出现的时间拆开，让多个广告轮流出现而已。这样的经营模式，导致广告网络与广告代理公司抢客户，与媒体直销团队抢热门资源，生存空间两头受挤变窄，解决不了媒体价值变现最大化的根本问题。
 搜索引擎的解决之道
     未来的搜索引擎精准投放，不只是满足搜索关键词旁边的文字链广告，而是利用动感的视频带来声光电俱全的多媒体感受。
     比如最近国内各个网站上频出的：随视百度TV广告，利用富媒体广告形式，做低成本视频发布广告。广告发布时可以跨越众多不同的网站和浏览器，把近数以亿计的网民进行细分，精准到无穷小，帮助企业精确地找到自己的消费者。
     搜索引擎在“媒体-受众-广告主”的价值链中占据着主导地位，因为它是以用户的注意力为导向的，完全可以按照在线人群兴趣、分类、地理位置等特定逻辑和策略，筛选出特定网络人群的注意力（访问流量），转售给广告主。
     因此搜索引擎在海量网络信息内容和互联网用户架起了注意力对接的桥梁，改变了人们获取信息的方式，也使真正智能的广告网的诞生成为可能。
     随着互联网终端从PC、笔记本延伸到手机、平板电脑，这些液晶屏的视频广告将更加发挥无可比拟的价值和影响力。